新京报快讯（记者 陈琳）北京市近年来制定了一系列政策，鼓励国际品牌入驻北京，提升城市吸引力。北京市商务局副局长孙尧介绍，2019年上半年，共有328家品牌首店落户北京，其中国际化品牌54个，来自美国、日本、意大利等15个不同的国家和地区。
研讨会上发布了《2019北京国际品牌发展报告》。北京市商务局供图
9月26日，由北京市商务局、海淀区政府主办的北京国际品牌发展战略研讨会举行。研讨会上发布了《2019北京国际品牌发展报告》，通过选择北京及上海国际化程度较高的100余家购物中心、百货店、奥特莱斯、商业街区等商业项目为调研重点，精选160个国际品牌，其中包含89个成衣、包袋及鞋履时尚精品品牌、41个腕表品牌和30个珠宝品牌等开展国际品牌发展研究，通过对标上海国际品牌经营情况，洞察国际品牌在京分布与经营规律、研判国际品牌在京发展趋势。
研讨会上发布了《2019北京国际品牌发展报告》。北京市商务局供图
据报告分析，目前，潮牌设计师品牌尤其受北京年轻消费者欢迎，可以通过市中心核心商圈存量商业更新改造释放品牌青睐的艺术调性商业空间。在品牌引进方面，基于消费者的愈发理性与个性化，未来可考虑在招商方面多引进小众高端二线品牌（尤其是包袋品类），通过在SKP或三里屯快闪/买手店、举办国际生活方式展览等方式试水北京市场。轻奢线增长全面放缓，增速下滑严重，鞋履品类还有较好空间，轻奢珠宝增长稳健，但竞争激烈，整体而言受益于消费升级，一线奢侈品牌增长最快；在增加商业设施方面，以荟聚西红门为标杆，引导国际品牌选址消费潜力巨大的海淀地区，增加市内免税等国际品牌业态供应；在品质提升方面，打造步行式商业街区，提高商业资源集聚度和多元性，发挥北京文创优势，联合国际品牌开展品牌文化、生活方式宣教，培育精致生活需求、提高消费意愿。
北京市商务局副局长孙尧介绍情况。北京市商务局供图
北京市商务局副局长孙尧表示，近年来，北京制定了一系列政策，鼓励国际品牌入驻，提升城市吸引力，推动国际消费枢纽城市建设。2018年北京出台《北京国际消费枢纽城市建设行动计划》，提出“到2022年将北京打造成为特色突出、品质高端、功能完善的国际消费目的地”，其中，“建设国际顶级品牌的集聚中心”是一项核心工程。今年出台的《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》，从开启首店服务“绿色通道”、助力品牌选址推广、提升品牌引进效率等方面给予品牌企业支持；《北京市商业服务业商圈改造提升三年行动计划》将用3年时间在全市范围内打造22个高品质商圈，通过一圈一策，分批推进，形成各具特色的商圈、商业街和街区。
据统计，2019年上半年，共有328家品牌首店落户北京，其中国际化品牌54个，来自美国、日本、意大利等15个不同的国家和地区。目前，国际一线、二线和轻奢的各种品牌在京均有门店分布，一线品牌门店更多分布在较为成熟的商圈。
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